Marketing pour une société responsable… et inclusive

L’association Française de Marketing vient de mettre en ligne un ouvrage en open access de type “wiki” intitulé “Marketing pour une société responsable“. 80 contributeurs ont participé à la rédaction de cet ouvrage. Celui-ci est destiné à un large public et a vocation à être utilisé comme ressource pour les enseignants et les étudiants en marketing. Deux articles y traitent de l’innovation inclusive.

Un premier article pose un débat : faut-il développer des offres destinées spécifiquement aux personnes en situation de handicap ? Les auteurs adressent les points de vue des entreprises et des consommateurs en situation de handicap pour répondre à cette question.

Un second article propose une présentation de l’innovation inclusive, identifiant ses cibles et ses objectifs. Il propose également une étude de cas avec l’interview de responsables du Groupe Atlantic qui a initié une démarche de co-conception avec des personnes en situation de handicap.

Le sommaire de l’ouvrage est accessible ici : https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Sommaire

visuel du wiki AFM


Citer ce billet
Estelle Peyrard (2022, 11 octobre). Marketing pour une société responsable… et inclusive. Handicap et innovation inclusive. Consulté le 20 avril 2024, à l’adresse https://doi.org/10.58079/pemi

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